从华为三星折叠屏手机看海信创维长虹TCL等彩电

2019-09-11 12:43:41 围观 : 123

  

从华为三星折叠屏手机看海信创维长虹TCL等彩电企业脱贫路

  透过外界对于折叠屏手机的“毁誉参半”背后,各个厂家却透露出一个共同的信号:折叠屏手机的发布和上市,并非来自产业链上游的技术创新和产品迭代的必然结果,恰恰是来自下游的用户需求多变和市场形势恶化倒逼的被迫之举。 目前来看2019年的彩电市场竞争大幕,还没有完全开启。但是梳理此前海信、创维,以及TCL、长虹、康佳,还有索尼、三星、夏普、飞利浦等企业的动作来说,围绕各种能用显示技术的差异化创新竞赛已经打响。同样是量子点,为何三星与TCL的产品带给用户的感觉就不一样;同样是OLED电视,为何创维、索尼,以及康佳、长虹带给用户的体验差异很大;为何同样是激光电视,海信、长虹与极米、坚果等,就不一样。 都说,彩电企业日子不好过,其实智能手机企业的日子更难。那么,更艰难的智能手机企业,为何在一线市场上的表现却比彩电企业更积极、更有信心,甚至更为主动?那么,彩电企业能否从手机企业的一系列举措中,找到突破口? 彩电企业的日子真是苦,不只是本土企业,即便是日韩欧美等国的企业,日子也不好过。面对利润一天天下跌,市场还一天天低迷。扶贫脱困之路,到底在哪里? 虽然最近几年来,大量彩电企业因为“液晶同质化竞争白热化,以及OLED、量子点、激光等新兴显示技术接力乏力”,再次遭遇外部市场环境和消费需求的低迷,最终走进一条“量跌利下滑”的通道之中。但是,对于整个彩电产业,以及相关企业来说,脱贫脱困的唯一出路,并非外部的市场低价格战,而是直接面向用户的新技术、差异化产品战役。 事实上,当前中国彩电企业所面临的局面,与智能手机市场近几年来的局面颇为相似,就是产品不给力、低价格乱战。对此,家电圈认为,突破口则一定在产品上,那就是持续不断的差异化新品输出,走出一条自我把控的道路。 最终在转战中高端市场的过程中,众多智能手机企业将重点还是聚焦于产品上的创新和迭代。从全面屏的行业性引爆再到如今的折叠屏火热,这已经不是简单的企业推动产业和产品的升级迭代,而是来自外部激烈的市场竞争,以及用户持续多变的需求倒逼和倒推。由此,这对于正在“低价格战”泥潭中苦苦挣扎的中国彩电产业来说,无疑是最好的借鉴和参考。 一方面,彩电与手机都属于电子类产品,虽然手机的更新换代快于彩电,但是最近几年来也在呈现越来越慢的更换率;另一方面,彩电与手机都属于新技术产品和低价格性价比的两极化竞争。此外,这几年来彩电和手机都同时陷入一轮因为AI、大数据、云计算、智能家居变革和发展的新拐点,挑战与机会并行。 火红多年的智能手机市场,兰博基尼美图V7五摄10888元小米8都感觉落后了。从去年开始就陷入一轮跌跌不休的通道之中。即便是三星、苹果等洋品牌,都开始降价抢蛋糕谋生路,而华为、小米、oppo、vivo更是苦战之后纷纷谋求中高端转型,以质量取代数量构建新的跑道同时,也开始尝试推出新品牌抢夺细分市场需求的策略。 今年以来,众说纷纭的折叠屏手机再次引发社会各界关注,甚至不少争论和非议,从三星、华为,再到一系列的追随者和蹭热点者,相继推出折叠屏手机吸引市场眼球,这到底是水到渠成的引爆,还是迫不得已的应对? 产品这个本土彩电企业最大的软肋,恰恰是走出这一轮竞争泥潭最大的筹码。这正如全面屏到折叠屏手机的迭代一样,对于一个消费电子行业来说,没有产品力只有营销策划、炒作包装的能力,最终一定是“头重脚轻”。由此,对于众多彩电企业来说,一定要在激光、量子点,以及OLED,甚至各种新型显示技术上,建立起自己的差异化优势。 家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!