一加手机体验店关闭内幕:投入产出不匹配

2019-09-09 08:41:07 围观 : 111

  历时一年半,一加手机最终还是完全回归线日,一加手机正式宣布,位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)将正式关闭。这也是2015年11月以来,一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。此次两家最后的旗舰店关闭,也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。

  一加2015年全球出货量约为230万,2016年第二季度出货量为90多万,其中国内市场数量在20万到30万,占比低于20%,一加在国内线%以内。除了国内市场微小的规模,一加产品线也较为单一,目前为止共推出4款手机产品。匮乏的品类显然难以支撑投入巨大的线下店运营。

  今年以来,国内各大手机品牌纷纷加大线下布局力度。走“小而美”路线的一加手机却逆势而为,放弃线下渠道,这在业内看来是“及时纠错”。

  一两家旗舰店作用有限,一加一开始建旗舰店就只是试水,现在关停算是及时“纠正错误”。对于一加来说由于产品线单一,开设实体店代价太大,短期之内很难盈利;实体店需要大量的广告进行宣传,长此以往不是一加这种公司能够承受得起。

  对此,一加手机表示,关闭线下体验店,是出于坚持走精品路线,只做旗舰产品,确保生产资源效能快速提升的考量。该公司进一步指出,今后将加大软件开发投入,聚焦线上渠道,为消费者提供高性能、优设计产品。